21世纪经济报道记者费心懿 札幌报道

日前，复星旅游文化（1992.HK）旗下度假品牌地中海俱乐部宣布，位于日本北海道的Kiroro Grand度假村正式开业，这是地中海俱乐部在日本北海道布局的第四座度假村。另外，其位于法国的La Rosière Exclusive Collection Suite度假村也即将揭幕。至此，地中海俱乐部在全球山地冰雪度假村数量已接近25家。

可以预见的是，随着冬季的来临，冰雪旅游持续升温。近期一系列出入境旅游便利化政策的发布，也让国际旅游市场有望迎来一波复苏高潮。围绕地中海俱乐部如何结合自身定位布局在冰雪市场的投资和战略，日前，复星旅文副董事长兼联席首席执行官、地中海俱乐部全球总裁Henri Giscard d’Estaing接受了21世纪经济报道记者专访。

（复星旅文副董事长兼联席首席执行官、地中海俱乐部全球总裁Henri Giscard d’Estaing 图源受访者）

Henri现虽已年过七旬，但仍活跃在文旅一线，也被称为地中海俱乐部的“常青树”。其对于文旅市场的敏锐洞察和在冰雪市场的前瞻布局，使得地中海俱乐部长期处于冰雪及夏季山地度假领域的领导位置。

其提到，得益于全球冰雪与山地度假的巨大需求，公司在2023年取得了创纪录的业绩，Kiroro Grand度假村的正式开业将进一步巩固地中海俱乐部在冰雪和夏季山地度假领域的地位。

对于全球冰雪市场的趋势，Henri认为，“从区位地理条件上看，诸如欧洲、加拿大、北美这些区域是非常稳固的传统滑雪市场，但是我们也注意到在中国、巴西，以及东南亚市场存在强大的增长动力。从人口因素上来看，滑雪正在从纯粹的体育运动项目，转变为一项更具体验意义的娱乐运动。”

Henri还提到，地中海俱乐部对中国冰雪市场的成长性充满信心。

21世纪经济报道记者注意到，面对蓬勃发展的中国冰雪旅游市场，地中海俱乐部自2010年以来，已布局亚布力、北大壶、长白山中国三大滑雪胜地。Henri坦言，“过去13年，我们见证了中国滑雪市场的飞速发展。地中海俱乐部一直是中国冰雪经济的探路者，当我们决定接管亚布力度假村时，我们是有加倍决心的。因为我确信，由于中国经济的显著发展，滑雪运动将在中国获得一个大幅的增长。”

另一个趋势可以被概括为“北雪南移”。Henri提到，中国的南方地区是滑雪者数量增长最快的一个区域，尤其是北京冬奥会以后，引发了这部分人群的增速。11月中国首座基于室内滑雪场的冰雪度假村——地中海白日方舟·太仓度假村正式开业，而其在开业前就获得了8600万元的预售额便是一种佐证。这标志着品牌正逐步打破季节与地域的时空限制，让冰雪度假开进南方的城市。

另外，Henri还补充认为，在北京冬奥会之前，公司只认为中国的滑雪市场是一个纯粹的初学者市场，但现在看到越来越多的高级滑雪者愿意在滑雪上花更多的钱。同时，年轻一代的滑雪者参与的重复率在提高，并且他们倾向于尝试不同的地点和气候的滑雪场所，这也与公司品牌下各个滑雪场之间的独特性，雪道的高质量和多元的文化体验不谋而合。

从西方传统的冰雪度假胜地阿尔卑斯，到东方的粉雪天堂北海道，在全球冰雪战略的引领下，地中海俱乐部持续在世界各地布局新的滑雪度假村项目。在2023年至2025年间，地中海俱乐部预计将在全球范围内新开业大约15家新度假村，其中半数在中国。这也意味着，在接下来的三年内，中国有望成为地中海俱乐部的最大客源市场。

根据复星旅文发布的三季度运营数据，Club Med地中海俱乐部于2023年首三个季度实现营业额约人民币118亿元，较2022年同期增长约21%，较2019年同期增长约17%。截至2023年10月7日，地中海俱乐部录得的2024年上半年的累计预订量较2022年10月7日录得的2023年上半年增加约22%，亦较2021年10月7日录得的2022年上半年（疫情期间）增加约53%。